MESURE DE COUVERTURE BRUTE, n. f.

Abréviation : MCB.

Domaine : économie et gestion d'entreprise

Définition : évaluation de l'efficacité de campagnes de publicité se fondant sur le produit du nombre moyen d'occasions de recevoir un message publicitaire par le pourcentage de personnes susceptibles de le recevoir.

Anglais : gross-rating point (GRP).

Source : liste officielle publiée au J.O. du 30 janvier 2005.