VOCABULAIRE DES AFFAIRES :

TERMES D'EMPLOI RECOMMANDÉ (obligatoire pour les organismes publics)

Définitions officielles

31ème liste

(adaptée du Journal officiel du 30 août 2022)

Communication opportuniste pour ambush marketing (anglais).
Technique de communication consistant, pour une entreprise, à profiter du retentissement médiatique d’un évènement dont elle n’est ni l’organisatrice ni la partenaire pour gagner en visibilité et en notoriété.

Conception à objectif de coût (abréviation : COC et synonyme : conception sous contrainte de coût) pour design to cost (DTC) (anglais).
Conception d’un produit fondée sur un objectif prioritaire de coût de revient prédéfini, selon la méthode des coûts cibles (voir ce terme).

Extensibilité d’un modèle économique (forme abrégée : extensibilité pour business scalability, scalability (anglais).
Capacité du modèle économique d’une entreprise à répondre sans modification structurelle aux changements d’échelle de son activité, notamment à une extension à d’autres aires géographiques, tout en conservant sa rentabilité.
Note : on trouve aussi l’expression "changement d’échelle".
Voir aussi : modèle d'entreprise,

Gazelle (forme développée : entreprise gazelle pour scalable start-up, scale up, scaleup, scale up company (anglais).
Jeune pousse dont la croissance soutenue pendant plusieurs exercices atteste l’extensibilité du modèle économique.
Voir aussi : extensibilité d'un modèle économique, jeune pousse et licorne.

Licorne (forme développée : entreprise licorne) pour unicorn (anglais).
Gazelle (voir ce terme) dont la valeur est estimée à au moins un milliard d’euros.
extensibilité d'un modèle économique et jeune pousse.

Observance commerciale (synonyme : respect des règles commerciales) pour marketing compliance (anglais).
Respect par une entreprise, dans l’ensemble de ses pratiques, de la règlementation, des normes et des usages commerciaux qui régissent son secteur d’activité.
Note1 : l’emploi de l’expression compliance marketing", empruntée de l’anglais, est à proscrire.
Référencement non payant (abréviation : RNP et forme développée : référencement non payant sur la Toile) pour search engine optimization (SEO) (anglais).
Ensemble de techniques qui permettent d’assurer à un site de la toile, sans recourir à des moyens payants, une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche en adaptant le contenu de ce site aux caractéristiques des algorithmes des moteurs.
Note 1 : Le référencement non payant peut être pratiqué par des animateurs de communauté dans les réseaux sociaux, par exemple quand ils utilisent des mots clés ou insèrent des liens hypertextuels.
Note 2 : On trouve aussi, dans le langage professionnel, le terme "référencement naturel".
Voir aussi : animateur de communauté, référencement par les réseaux sociaux et référencement payant.

Référencement par les réseaux sociaux (abréviation : RRS) pour social media optimization (SMO). (anglais).
Pratique qui consiste à utiliser les réseaux sociaux, notamment leur fonction de partage, pour assurer à un site de la toile une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche.
Note : le référencement par les réseaux sociaux est notamment mis en œuvre par des animateurs de communauté.
Voir aussi : animateur de communauté, mercatique par réseaux sociaux référencement non payant et référencement payant.

Référencement payant (abréviation : RP et forme développée : référencement payant sur la Toile) pour search engine optimization (SEO) (anglais).
Ensemble de techniques qui permettent d’assurer à un site de la toile, moyennant paiement, une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche.
Note : le référencement payant fait appel notamment à l’achat de mots clés ou d’espace publicitaire sous forme de bannière textuelle, graphique ou vidéo.
Voir aussi : référencement non payant et référencement par les réseaux sociaux.

TERMES ÉTRANGERS OU IMPROPRES	TERMES FRANÇAIS ÉQUIVALENTS CONSEILLÉS
ambush marketing	communication opportuniste
business scalability	extensibilité d'un modèle économique, extensibilité
design to cost (DTC)	conception à objectif de coût (COC), conception sous contrainte de coût
marketing compliance	observance commerciale, respect des règles commerciales
paid search	référencement payant (RP), référencement payant sur la toile
scalability	extensibilité d'un modèle économique, extensibilité
scalable start-up, scale up, scaleup, scale up company	gazelle, entreprise gazelle
search engine advertising (SEA)	référencement payant (RP), référencement payant sur la Toile
search engine optimization (SEO)	référencement non payant (RNP), référencement non payant sur la Toile
social media optimization (SMO)	référencement par les réseaux sociaux (RSS)
unicorn	licorne, entreprise licorne

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