Le français des affaires
La jeune pousse et le faiseur d’or
Bon gré mal gré,
la langue française s’adapte à l’univers instable des affaires. Avec plus
ou moins de bonheur, une association s’efforce de glaner des équivalents aux
termes anglo-saxons.
La savoureuse expression "jeune
pousse" pour signifier "start
up", c’est-à-dire une entreprise en création. L’assemblage "fils
de ses œuvres", un rien pompeux, pour remplacer "self
made man"...
L’avenir dira si ces adaptations françaises de mots anglo-saxons
s’enracinent dans le vocabulaire francophone contemporain. L’association
Actions pour promouvoir le français des affaires (APFA) y croit en tout cas
assez fermement pour proposer une nouvelle mise à jour (pour cette fois, on évitera
"aggiornamento"). À l’écoute des mille et un échos de la
francophonie, I’APFA a déniché le "fils
de ses œuvres" dans l’île de La Réunion.
Réfléchir à l’évolution de la langue
Dans la nouvelle liste de 1000 mots ou locutions réunis
par l’APFA, on trouve également la délicieuse expression "faiseur d’or", à substituer toutes affaires cessantes
à "golden boy", et quelques
autres pépites. On ne dira donc plus : "Ce golden boy mulhousien a placé tous ses gains dans une start up créée
par un self made man et spécialisée dans les magnets à l’intention des
lobbyistes"
On préférera: "Ce faiseur
d’or mulhousien a placé tous ses gains dans une jeune pousse créée par un
fils de ses œuvres et spécialisée dans les aimantins à l’intention des
influenceurs".
Gagne-t-on en clarté? Peut-être pas dans un exemple aussi absurde.
Cependant, force est de constater qu’un tel exercice amène chacun de nous, et
pas seulement les amoureux du verbe, à réfléchir à l’évolution et au sens
de notre langue.
Plusieurs phénomènes concourent à placer l’expression française dans une
position trop souvent défensive face aux usages contemporains. L’élargissement
des marchés financiers, la dynamique de la croissance américaine, l’accélération
des échanges mondiaux et le raz de marée des nouvelles technologies de
l’information nous poussent, du point de vue linguistique et culturel, à nous
rallier à l’idiome le plus dynamique et le mieux partagé.
La langue anglaise se prête évidemment avec une plasticité parfaite à ces
usages. Parfois au désarroi des anglo-saxons eux-mêmes qui voient le
vocabulaire leur échapper. C’est le sort des langues vivantes, peu soucieuses
de normes.
Un utile glossaire
Aux 1 000 mots d’affaires rassemblés dans sa dernière
édition, la huitième, l’APFA a adjoint un utile glossaire de quarante
mots-clés en vingt-six langues, toujours dans le domaine des affaires. On découvre
ainsi que les mots bien français "télé-achat"
et "remue-méninges" (teleshopping
et brain storming, si vous y tenez vraiment) n’ont pas d’équivalent en
allemand ni en danois mais en possèdent en bulgare, en chinois ou en hindi.
Et l’on se rend compte que les francophones ont bien raison de ne pas douter
des capacités de la langue qu’ils ont en partage. À condition de lui laisser
un peu la bride sur le cou pour vivre sa vie de grande langue internationale au
XXI’ siècle.
C’est d’ailleurs l’objectif de Jean Marcel Lauginie, le président de I’APFA
qui entend "butiner le monde
pour offrir le mot juste à tout moment, en tous lieux pour communiquer aisément
et faire de... meilleures affaires". Aux yeux de M. Lauginie, le
travail sur les mots des affaires ne relève nullement d’un combat d’arrière-garde
en faveur d’un français immuable et pétrifié. Il s’agit, bien au
contraire, d’un effort de définition, pour soi-même et dans le respect des
cultures différentes.
A.L.
1000 mots d’or des affaires, Mots-clés des affaires en 26 langues, deux dépliants créés par l’APFA, éditions Foucher (19F/3€ chacun). Tél. 02 38 76 24 05.
Dans la nouvelle liste de 1 000 mots ou locutions réunis par I’APFA, on trouve la délicieuse expression "faiseur d’or", à substituer toutes affaires cessantes à "golden boy", et quelques autres pépites.
(Les Dernières Nouvelles d'Alsace, 7 février 2000)
Sommaire des articles de presse de 2000
Sommaire de la revue de presse
Sommaire du Mot d'Or
Sommaire général